Bye-bye Product Search – Warum es sich lohnt, Ihre Produkte mithilfe von Product-Listing-Ads zu bewerben / Serie – Teil 1

Es ist soweit! Ab heute beginnt in Deutschland und der Schweiz die vollständige Umstellung der bisher kostenlosen Produktsuche von Google Shopping auf das kostenpflichtige Product-Listing-Ads-Modell (PLA-Modell). Diese PLAs oder „Anzeigen mit Produktinformationen“, wie die offizielle Bezeichnung seitens Google lautet, sind ein eigenständiges Anzeigenformat, das mit einem Bild des betreffenden Artikels ausgeliefert wird. Das Werbeformat kann sowohl auf Seiten der Google-Suche als auch in Google Shopping erscheinen.

Im Gegensatz zu den herkömmlichen AdWords Textanzeigen basieren PLAs nicht auf Keywords. Google zieht stattdessen den Produkt-Feed aus dem  Merchant Center heran. Daher ist die Grundvoraussetzung für eine Nutzung von PLAs, dass das betreffende Merchant-Center-Konto mit dem AdWords Konto verknüpft ist. Da der Produkt-Feed gewissermaßen das Herzstück der PLAs darstellt, ist es selbstredend, dass dieser optimal aufgesetzt und regelmäßig gepflegt wird. Einige Tipps und Tricks verraten wir im nächsten Teil unserer Serie. PLAs können auch gleichzeitig mit AdWords Textanzeigen erscheinen.

Stimmunglage unter Shop-Betreibern

Nach der entsprechenden Ankündigung seitens Google Mitte letzten Jahres hat intelliAd auf seiner Website unter 116 Agenturen und E-Shops eine Umfrage durchgeführt. Bei dieser bewerteten mehr als die Hälfte der Teilnehmer (56 Prozent) den geplanten Umstieg auf PLAs als neutral oder gar positiv. Tatsächlich weisen Erfahrungen aus den USA, wo die Umstellung bereits im Oktober letzten Jahres abgeschlossen wurde, einen positiven Trend aus. Insbesondere im dortigen Weihnachtsgeschäft wurden PLAs vermehrt eingesetzt und erreichten nicht nur eine höhere Conversion (23% höher als herkömmliche Textanzeigen) sondern zeichneten sich auch durch einen niedrigeren CPC aus.

Vorteile von Anzeigen mit Produktinformationen

• Mehr Traffic: eine höhere CTR als bei AdWords Textanzeigen
• Größere Reichweite: Für die Suchanfrage eines Nutzers können mehrere Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen erscheinen. Außerdem ist es möglich, dass sowohl eine Anzeige mit Produktinformationen als auch eine herkömmliche Textanzeige gleichzeitig geschaltet werden.
• Übersichtlichere Darstellung der Google Shopping Ergebnisse: Die Suchenden haben eine bessere User-Experience.
• Mehr Kontrolle und Einfluss auf das Ranking bei Google Shopping
• Vereinfachung und Transparenz bei der Buchung
• Bessere Wettbewerbsfähigkeit: Kleine Shops können sich in Nischen gegen große Konkurrenten durchsetzen
• Besseres Reporting von Google

Eine schnelle Umstellung ist für Werbungtreibende nicht nur aus den oben genannten Gründen interessant. Google bietet allen Händlern, die sich bis zum 12. April 2013 registrieren und eine Kampagne mit Anzeigen mit Produktinformationen erstellen eine Gutschrift über 75 EUR an. Weitere Informationen gibt es unter: http://support.google.com/adwords/answer/2892766?hl=de