Dass Mobile im Online Marketing eine immer größere Rolle spielt, ist kein Geheimnis. Hierauf hat Google reagiert und vor kurzem auf seinem Performance Summit die neuen Expanded Text Ads (ETA) in AdWords vorgestellt. Diese sind ein mobil-optimiertes Werbeformat und bieten u.a. 50 Prozent mehr Platz für Anzeigentexte.
intelliAd ist schon jetzt bereit für die Expanded Text Ads und kann sie ab dem offiziellen Release unterstützen, damit du deine Performance auch im Mobile-Bereich weiter erfolgreich steigern kannst!
Die Reisebranche in Deutschland boomt – und zu dieser Jahreszeit besonders. Vor zwei Tagen war der kalendarische Sommeranfang, bald starten in den ersten Bundesländern die Sommerferien. Der Kampf der besten Hotelpreisvergleich-Portale geht in die Endphase, denn wer sich jetzt noch nicht für eine Urlaubsdestination entschieden hat, wird es bald tun. Um sich jedoch gegen die Konkurrenz durchzusetzen und selbst möglichst viel effizienten Traffic abzugreifen, bedarf es einer durchdachten Strategie und einer bestmöglichen SEA-Performance.
intelliAd hat zusammen mit Discavo den Einsatz von Suchmaschinenwerbung als Trafficbringer optimiert, fortwährend analysiert und die Ergebnisse in einer Case Study zusammengefasst:
Zielsetzung
Die Reise-Metasuchmaschine Discavo wollte ihre Performance umfassend steigern. Für die Metasuchmaschine ist es überlebenswichtig, effizienten Traffic zu generieren. Denn Discavo finanziert sich über Click Out-Provisionen, erhält also pro Weiterleitung an einen Reisepartner einen bestimmten Betrag.
Du möchtest kaufbereite User effizient retargeten und nicht länger Online-Werbung nach dem Gießkannenprinzip betreiben? Mit Programmatic Buying kannst du deine Display-Werbung exakt auf deine Zielgruppe ausrichten und zahlst nur für die tatsächlich wertvollen User. In Echtzeit ersteigerst du Werbeplätze, auf denen du kaufbereiten Usern – sowohl Kunden als auch Neukunden – individuelle und für sie relevante Werbeanzeigen einblenden kannst. Wir zeigen dir in unserem Webinar Programmatic Buying genau, wie das geht!
Wie geht man am besten an das Thema Suchmaschinenmarketing heran – und wie sieht die optimale Symbiose zwischen SEA-Manager und Bid Management Tool aus? Im Interview verrät Online Marketing Experte Manuel Hausleitner (myposter) wie du den richtigen Ansatz wählst und intelligentes Bid Management betreibst.Weiterlesen
„Das Durchschnittliche gibt der Welt ihren Bestand, das Außergewöhnliche ihren Wert“ wusste schon der Schriftsteller Oscar Wilde. Was vor über 100 Jahren galt, lässt sich auf den modernen E-Commerce übertragen. Den Durchschnitt zu kennen, ist gut – denn nur so kann man bewerten, ob die eigenen Ergebnisse außergewöhnlich sind. Für den Online-Retail haben wir für dich nun branchenübergreifende Durchschnittswerte als Benchmark ermittelt.
In unsere Analyse erfährst du unter anderem: Weiterlesen
Viel Wasser fließt nicht mehr die Isar runter vorbei an unserer Eventlocation, der Muffathalle, bis der Performance Marketing Summit am 13.05. in München stattfindet. Hier vermitteln euch etablierte Branchenexperten interessante Insights, gefolgt von praxisnahen Workshops. Einer der Vortragenden ist Andri Fried, Head of Online Marketing bei der Reisewebsite Discavo, der euch etwas zum Thema „Effiziente Kundenansprache und Conversion-Steigerung in der Suchmaschinenwerbung“ erzählen wird. Im Interview verrät er, welche Tools Online Marketer unbedingt nutzen sollten und ein kleiner Vorgeschmack auf sein Speaking ist auch noch dabei.
Was sind aus deiner Sicht die drei größten Herausforderungen im Online Marketing 2016?
König Fußball regiert Deutschland wieder: Bundesliga und Champions League gehen ins Finale und die anstehende UEFA-Europameisterschaft in Frankreich wirft für Werbetreibende bereits ihre Schatten voraus. Nicht mehr lange, dann buhlen Kampagnen von offiziellen EM-Sponsoren und anderen Werbetreibenden im Einzelhandel, im Fernsehen und im Internet um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Das Ziel ist dabei klar: die Begeisterung für den Fußball auf die eigene Marke übertragen und dadurch den Absatz steigern. Weiterlesen
Programmatic Buying stellt für viele Werbetreibende die Zukunft der Werbung dar. Umso wichtiger ist es, genau informiert zu sein um die eigene strategische Ausrichtung optimieren zu können. Online Marketing Experte und intelliAd CEO Frank Rauchfuß erläutert zentrale Erfolgsfaktoren für Display-Werbung:
Zunehmend werden digitale Werbeflächen online über entsprechende Marktplätze oder Plattformen in Echtzeit ersteigert und eingekauft. So wird der Anteil von Programmatic an den Gesamtausgaben für Displaywerbung laut Experten bis 2017 auf 40 Prozent steigen (2015: 21Prozent). Es kommt dabei zunehmend nicht mehr nur für effizientes Retargeting zum Einsatz, sondern auch für Branding-Kampagnen und um Neukunden zu gewinnen. Für Marken, die für ihre Kampagnen keine reichweitenstarken Medien wie Fernsehen oder Outdoor einsetzen (können), kommt der Display-Werbung im Netz ein hoher Stellenwert zu. Vor allem um Aufmerksamkeit zu generieren und mit einer positiven Markenwahrnehmung spätere Conversions zum Beispiel über markenbezogene Suchmaschinenwerbung (SEA-Brand) oder der direkten Eingabe der Marken-URL (Direct Type-In) auszulösen. Auch wenn beim Programmatic Buying intelligente Technologie und schnelle Rechenkapazität ein Hauptmerkmal sind, der entscheidende Erfolgsfaktor ist immer noch der Mensch. Damit eure Programmatic Buying-Strategie die maximale Wirkung entfaltet, solltet ihr die folgenden vier Punkte beachten:
1. Bannergestaltung: Klar und direkt! Einfach, aber kreativ!
Am 22. Februar 2016 passte Google AdWords seine Anzeigenausspielung am Desktop an die mobile Suche an: Statt bisher drei Anzeigen über den organischen Suchergebnissen und einer flexiblen Anzahl von Ads rechts daneben, werden nun wie auf Tablets und Smartphones bis zu vier Anzeigen über und bis zu drei unter der organischen Suche angezeigt. Wir haben für euch analysiert, welche Folgen das für Werbetreibende hat.Weiterlesen
Was sind die drängendsten Online Marketing Aufgaben? intelliAd CEO Frank Rauchfuß kennt als Digital-Experte die Herausforderungen, mit denen Marketer täglich zu kämpfen haben. Für euch blickt er in die Zukunft und beschreibt in einem Fachartikel die zentralen Aufgaben, die ihr in eurem Unternehmen 2016 angehen müsst:
“Die Welt ändert sich nicht schlagartig zum Jahreswechsel, sondern der digitale Wandel schreitet ständig voran. Aber ein neues Jahr ist immer ein guter Anlass, sein eigenes Handeln auf den Prüfstand zu stellen: Ist die eigene Strategie noch die richtige? Wie verändert sich das Verhalten der Verbraucher kurz- und mittelfristig? Welche neuen Entwicklungen müssen operativ umgesetzt werden? Und sind die verwendeten Tools noch zeitgemäß?
Aus meiner Sicht gibt es vor allem sechs Online Marketing Aufgaben, die Sie bzw. Ihre Marketingabteilung in diesem Jahr anpacken sollten:
