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Du willst Kunden effizient ansprechen und dein Budget optimal einsetzen? Die Wahrheit ist: Vor dem Verkaufen kommt das Verstehen. In unserem Experten-Webinar nehmen wir dich mit auf Safari in den Marketing Dschungel und zeigen dir, wie du die Customer Journey entschlüsseln kannst. So gewinnst du ein bislang ungekanntes Maß an Transparenz und Kontrolle über deine Marketing-Maßnahmen.
Viel Wasser fließt nicht mehr die Isar runter vorbei an unserer Eventlocation, der Muffathalle, bis der Performance Marketing Summit am 13.05. in München stattfindet. Hier vermitteln euch etablierte Branchenexperten interessante Insights, gefolgt von praxisnahen Workshops. Einer der Vortragenden ist Andri Fried, Head of Online Marketing bei der Reisewebsite Discavo, der euch etwas zum Thema „Effiziente Kundenansprache und Conversion-Steigerung in der Suchmaschinenwerbung“ erzählen wird. Im Interview verrät er, welche Tools Online Marketer unbedingt nutzen sollten und ein kleiner Vorgeschmack auf sein Speaking ist auch noch dabei.
Was sind aus deiner Sicht die drei größten Herausforderungen im Online Marketing 2016?
König Fußball regiert Deutschland wieder: Bundesliga und Champions League gehen ins Finale und die anstehende UEFA-Europameisterschaft in Frankreich wirft für Werbetreibende bereits ihre Schatten voraus. Nicht mehr lange, dann buhlen Kampagnen von offiziellen EM-Sponsoren und anderen Werbetreibenden im Einzelhandel, im Fernsehen und im Internet um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Das Ziel ist dabei klar: die Begeisterung für den Fußball auf die eigene Marke übertragen und dadurch den Absatz steigern.
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Auch wenn Googles SEA-Geschäft weiter beständig wächst – zuletzt hatte der Internetriese mit rückläufigen Costs per Click (CPC) zu kämpfen (- 13 Prozent in Q4/2015, – 9 Prozent in Q1/2016)1. Im Februar hat Google seine Anzeigenausspielung angepasst und unter anderem die rechte AdWords-Spalte gestrichen.
Über die Auswirkungen wurde heftig spekuliert, viele Experten erwarteten angesichts der Verknappung der Anzeigenplätze einen Anstieg der Kosten – also eine Reaktion von Google auf die zuletzt rückläufigen CPC-Preise. Eine branchenübergreifende Analyse des Münchner Technologieunternehmens intelliAd zeigt nun überraschende Ergebnisse: Der prognostizierte Anstieg der Cost per Clicks blieb aus. Im Gegenteil, die CPCs sanken im Durchschnitt deutlich – um 4 Prozent für die Top 3-Positionen und sogar um 6 Prozent im Gesamtdurchschnitt.
Am 13. Mai 2016 steigt in München der Performance Marketing Summit. Hier vermitteln etablierte Branchengrößen spannende Insights, gefolgt von praxisnahen Workshops zur Wissenserweiterung. Unter den Speakern befindet sich auch Katleen Barbier, Head of Online Marketing bei maxdome, die dir das Thema Performance vs. Branding – Die Herausforderungen im Display Advertising und wie du beide Ziele erreichen kannst näherbringen wird. Im Interview erzählt sie von der Online-Strategie von maxdome, ihrer Lieblingskampagne in 2016 und den größten Herausforderungen für Marketer.
Wie erreicht maxdome seine Kunden zielgenau?
Katleen: TV-Werbung steht im Mittelpunkt unseres Marketing-Mix, denn mit keinem anderen Medium lassen sich annähernd so hohe Reichweiten generieren. Fernsehen ist außerdem das emotionalste Medium und oftmals der unmittelbare Stimulus für die anschließende Suche im Internet. Flankierend dazu schalten wir Werbung auch online, im Kino oder OoH [Out of home].
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Programmatic Buying stellt für viele Werbetreibende die Zukunft der Werbung dar. Umso wichtiger ist es, genau informiert zu sein um die eigene strategische Ausrichtung optimieren zu können. Online Marketing Experte und intelliAd CEO Frank Rauchfuß erläutert zentrale Erfolgsfaktoren für Display-Werbung:
Zunehmend werden digitale Werbeflächen online über entsprechende Marktplätze oder Plattformen in Echtzeit ersteigert und eingekauft. So wird der Anteil von Programmatic an den Gesamtausgaben für Displaywerbung laut Experten bis 2017 auf 40 Prozent steigen (2015: 21Prozent). Es kommt dabei zunehmend nicht mehr nur für effizientes Retargeting zum Einsatz, sondern auch für Branding-Kampagnen und um Neukunden zu gewinnen. Für Marken, die für ihre Kampagnen keine reichweitenstarken Medien wie Fernsehen oder Outdoor einsetzen (können), kommt der Display-Werbung im Netz ein hoher Stellenwert zu. Vor allem um Aufmerksamkeit zu generieren und mit einer positiven Markenwahrnehmung spätere Conversions zum Beispiel über markenbezogene Suchmaschinenwerbung (SEA-Brand) oder der direkten Eingabe der Marken-URL (Direct Type-In) auszulösen. Auch wenn beim Programmatic Buying intelligente Technologie und schnelle Rechenkapazität ein Hauptmerkmal sind, der entscheidende Erfolgsfaktor ist immer noch der Mensch. Damit eure Programmatic Buying-Strategie die maximale Wirkung entfaltet, solltet ihr die folgenden vier Punkte beachten:
Welcher Kanal trägt wie viel zum Werbeerfolg bei? An der Beantwortung dieser Frage versuchen sich schon lange viele Marktteilnehmer. Die neue dynamische Attribution von intelliAd hebt ganzheitliche Bewertung und Optimierung von Marketingmaßnahmen auf ein neues Level und schafft so ein ungekanntes Maß an Transparenz. Weiterlesen
Jetzt zum kostenfreien Webinar am 26. Juni anmelden!
Datum: 26.06.15, 10-11 Uhr
Infos und Anmeldung unter: intelliAd Webinar
Mit Real Time Advertising wird Display-Werbung effizienter denn je. In Echtzeit werden Werbemittel intelligent und vollautomatisch auf RTA-Marktplätzen ausgeliefert. Auf Basis von zahlreichen Informationen wird die Werbebotschaft der Content dabei binnen Millisekunden auf den individuellen User zugeschnitten. Erfahrt alles über Dynamic Creation, Chancen und Risiken im Programmatic Buying und die Faktoren für die Auswahl des richtigen Anbieters in unserem Webinar am 26. Juni.Weiterlesen
Unsere Partneragentur metrics34 gibt Tipps, wie Sie mit unserer Software RTB-Kampagnen aufbauen und langfristig optimieren!
Datum: Freitag, 07.11.2014
Uhrzeit: 10:00-11:00 Uhr
Titel: „Real-Time-Bidding: In 5 Schritten zum Kampagnenerfolg“
Referenten: Harun İzmitlioğlu (metrics34), Nicole Bruder (intelliAd) // Moderation: Jennifer Fischer (intelliAd)
Anmeldung: bit.ly/webinar_rtb_erfolg
Die intelliAd Real Time Bidding Technologie bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Display-Werbung in Echtzeit und zugeschnitten auf den individuellen User auszusteuern. Damit können sowohl bestehende Kunden (Retargeting) als auch neue Kunden (Targeting) gezielt angesprochen werden. Zusammen mit Harun İzmitlioğlu, Director RTB bei metrics34 , werden wir im Webinar u.a. über folgende Punkte sprechen:Weiterlesen
Wie in einer Liebesbeziehung geht es auch im Real-Time-Bidding (RTB) um Vertrauen und die inneren Werte. Bevor man sich bindet, sollte man sich und den Partner daher auf Kompatibilität prüfen. Die Möglichkeit, Anzeigenplätze in Echtzeit zu buchen und jede einzelne Ad Impression vorher bewerten zu können, ist für viele Werbekunden Neuland. Wolfhart Fröhlich, CEO bei der Performance Marketing Platform intelliAd Media GmbH, erklärt worauf man bei der Auswahl eines Real-Time-Advertising-Technologiedienstleisters achten soll. Insbesondere die Themen Datenschutz und Transparenz sollten dabei nicht zu kurz kommen:Weiterlesen